来源：国际商报
作者：路虹
截至11月中旬，日本东京23区的消费者物价指数（月中速报值，不含生鲜食品）同比增加3.6%，为40年零7个月以来最大增幅。当下，全球原油价格高涨和日元大幅贬值，导致日本99%依赖进口的石油、天然气及相关能源价格持续上涨（日本今年成为全球最大的液化天然气买家），日本城市燃气费同比上涨33%，电器费上涨26%。此外，受原材料价格高涨及日元急剧贬值影响，食用油、汉堡等食品（不含生鲜食品）价格同比上涨6.7%，沙发等家庭耐用品涨价11.5%，手机涨价20.1%，且物价上涨势头仍将持续。
日本央行行长黑田东彦表示，最近日元大幅单边走弱对日本经济的影响是负面的；日本央行将与政府密切合作以监控金融、货币市场趋势，以及对日本经济和物价的影响。超出预期的通胀给民众生活带来巨大压力的同时，日本政府已呼吁民众开启节能模式的生活。
首先，电价连番上涨，日本政府号召民众节约用电，并计划对达到节电标准的民众发放节电补贴。节电补贴是岸田文雄内阁于今年10月底出台的“综合经济对策”中的一环。电价补贴政策具体内容包括：从2023年1月起，普通家庭每1千瓦时补贴7日元，企业每1千瓦时补贴3.5日元。日本普通家庭的一个月平均耗电量为400千瓦时，每月可以享受2800日元的政府补贴，在冬季取暖用电需求较大的时期，可以减轻民众两成左右的电费支出负担。前不久，日本东京都知事小池百合子更是鼓励东京市民穿高领、戴围巾，因为“颈部保暖能够产生热效应”，她表示“这会节省电力”。自11月21日起，日本东京都的政府官员已开始穿着“高领衫”保暖衣物上班，以示努力节约用电。
其次，在日元贬值和物价上涨持续的背景下，超过7成的日本民众选择节约用钱的生活模式。例如，随着常吃的海鲜价格出现大范围上涨，日本民众的水产品消费目前已下降到人均每年23.4公斤，不足巅峰时期的六成。而且海鲜大范围涨价有可能进一步推动日本民众饮食习惯从鱼类向肉类倾斜。网络服务供应商BIGLOBE(东京)在今年8月份以日本全国18至59岁的1000名男女为对象进行了节约意识的网上调查，结果显示，节约方法排在首位的是“攒积分”。详细来看，对于是否正在节约用钱的问题，回答“符合”的为32.6%，回答“有些符合”的为39.0%，合计达71.6%。有关节约方法的多选项中，选择“攒积分”的人最多，占到77.0%；其后依次为“自己做饭”（56.4%）和“减少使用水电燃气”（51.8%）。调查相关负责人称，这“凸显物价上涨对消费者生活造成的影响之大。节约意识今后应该会继续保持”。
民众的节约意识提升进一步影响了日本个人消费增长。在日本GDP的构成中，个人消费占比为二分之一，对国民经济有着重要影响。与今年第二季度日本餐饮和酒店住宿等服务业有所回暖的情况不同，第三季度消费受到第七波新冠肺炎疫情的影响，增长有所削弱。日本内阁府公布的数据显示，第三季度个人消费环比仅增长0.3%，其中交通和住宿相关领域增长乏力，耐用消费品则环比下降0.5%。输入性通胀，特别是能源项、食品项等必需消费品类通胀在侵蚀日本消费者的购买力，同时，收入增长疲软也抑制了日本个人消费的增长。
还有一个新现象需要注意，即百元店近期颇受日本消费者的追捧。在日本，“百元店”是一种常见的零售业态，以店内主要销售100日元（约合人民币5元）的商品而得名。通胀加剧物价飞升，日本一家百元店巨头将店铺开到了寸土寸金的东京银座商圈。百元店敢于入驻银座的底气，来自于这一零售业态市场规模的不断扩大。据统计，去年一年日本民众平均每人每月在百元店花费635日元，这一数字是10年前的1.6倍。截至今年2月底，日本主要的4家百元店品牌在日本全国的门店数量达到约8400家，比疫情前增加了近一成。仅去年一年，日本主要百元店品牌累计销售额就达到9500亿日元，同比增加了5.8%。就连素来高冷的无印良品，也开始通过开设廉价的新店型来探索低价市场。今年9月30日，无印良品在日本开设了其全球第一家百元店——无印良品500。500日元也就相当于人民币25元左右，与普通无印良品门店相比，“无印良品500”在售产品约七成在500日元以下，囊括厨房用品、护肤品、文具、食品等3000余品类。据无印良品透露，计划在2023年2月底前开设30家“无印良品500”。
